大数据时代家电业产 销模式不断新颖

2014-04-21 11:18 作者：ly 浏览量：

　　在传统城市家庭家电消费趋于饱和，新兴城市家庭家电消费潜力爆发等多重因素影响下，2013年家电市场有喜有忧。面对互联网和大数据快速发展，智能家电或将迎来高速增长期。线上线下持续比拼服务和价格，家电业传统产销模式面临冲击。专家认为，多渠道优势互补找到价格最低的产销模式才是王道。

　　二、三线城市成为家电销售增长主力，大型零售企业家电零售额增速明显回升，家电销售价格降幅进一步收窄。今年以来，海尔、TCL、长虹、海信等国内家电领军企业不仅在智能电视领域展开激烈竞争，同时纷纷将智能技术研发与应用向旗下的白色家电倾斜。而在上海中国家电博览会上，自动添加洗涤剂的洗衣机、远程操控的空调机、会做蛋糕和寿司的电饭煲等智能家电产品引人注目。

　　艾美特电器(深圳)有限公司副董事长蔡正富说，智能化意味着高端化、便捷化，符合快节奏的生活趋势，因此不仅是黑色家电品牌竞逐的目标，也成为白色家电、小家电企业的研发重点和未来发展方向。

　　在大数据时代，家电智能化的另一方面是企业对营销数据的智能分析，以求精准营销。蔡正富认为，传统家电企业的营销数据分析在电商主导的海量丰富数据面前显得愈发单薄，未来加强这方面的合作将是趋势。

　　继海尔联合阿里巴巴旗下的天猫通过大数据分析用户喜好，推出大规模家电个性化定制预售活动后，长虹、TCL等企业也开始尝试通过互联网、大数据、云计算等技术，对现有应用进行升级和管理。利用现代信息技术和手段，分析消费者的个性化需求，满足消费者个性化定制成为企业关注焦点。

　　在中华全国商业信息中心与国美电器对家用电冰箱、电热水器、彩色电视机、变频空调等17类商品的统计中，品牌集中度全部高于60%，家用电冰柜和电动剃须刀更高达90%以上。

　　国美电器集团副总裁兼首席信息官吕意凡说，领衔品牌的产品创新力强大，这也是为什么即使在线上与他们合作，也不惧怕低价对效益和品牌的冲击的原因。

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